2018.11.04 16:00
CM好感度ランキング（CM総合研究所発表、2018年10月後期ランキング）で2位を獲得し、YouTubeの動画再生回数は87万回以上（10月29日現在）。視聴者はもちろん、CM業界関係者からも熱視線を送られるハズキルーペのCMはどのように作られたのか、同社の松村謙三会長（59）がCM以上におもしろい裏話を教えてくれた。
大胆なアイディアで視聴者を驚かせるハズキルーペのCM。渡辺謙出演の第3弾以降は、松村会長自ら制作総指揮を務めている。
「まずは、商品を知ってもらうことが第一。しかし、CMクリエイターは商品を売ることよりも、自分の作品を作ろうとして、見当違いな企画を持ってくることが多いんです。“ミラノの駅から始まって…”とか“お殿様にハズキルーペを献上して…”とか（笑い）。こちらは60秒のCMの宣伝費に100億円かけていますから、1秒2億ですよ。ミラノの風景なんか無駄に見せるくらいなら、自分でやるよ！って」（松村会長、以下「」同）
さらに会長が追求したのは、“また見たくなるCM”作りだ。
「大量に放送しても、飽きずに繰り返し見てもらうためには、細部まで発見のある映像であることが重要です。代理店に任せっきりにすると、安っぽい衣装を持ってきたりしてね（笑い）。スーツも着物も、見る人が見ればわかりますから。“衣装代はおれが払うから、ケチるな”と、徹底的に目を通しています」
その“妥協しない”姿勢は、来春放送予定の新CMでも変わらない。まだ詳細は言えないが、「新たな大物が登場します。音楽にも注目ですよ」と自信満々の笑み。隅々まで見逃さないよう、ハズキルーペを準備して心待ちにしたい。
渡辺謙（59）が登場したCMについてはこう語る。
「謙さん本人が、どんなCMにすべきか考えてくれて、提案されたテーマが“怒り”だったんです。“予定表の文字が小さくて読めない”など、謙さんが日ごろ抱えている“怒り”がA4用紙に手書きで書かれていた。こんなこと前代未聞だとみんな驚きましたよ」。その後、渡辺の提案をもとに、CMでのセリフはすべて松村会長が考案した。
武井咲の復帰作となったCMは、『黒革の手帖』（テレビ朝日系）の大ファンという松村会長が武井に出演をオファー。
「出産直後の武井さんが、まさか受けてくれるとは予想外で。やるなら『黒革の手帖』以外、考えられなかった。“ドラマの再現なんてありえない”と反対も多かったですが、オスカーの社長がテレビ朝日の説得までしてくれて。ありがたい話です」。
「小さくて見えない！」と小泉孝太郎（40）がおしぼりを投げて渡辺のものまねをするシーンでの、「謙さんには内緒だよ」というセリフは小泉のアドリブで生まれたという。
武井の事務所の先輩、菊川怜（40）もCMに出演している。
「彼女のスタイルのよさを生かせる衣装をこちらから希望し、菊川さんがスタイリストと相談して選んでくれました」
小泉孝太郎、やるじゃん
しかしこのセリフが自然すぎて他が台本棒読みが際立ってしまった孝太郎
w
ああいうのって俳優の宣伝になってるけど商品はなんだったか全く記憶に残らないからな
だよね
ハズキルーペにかぎらず
それだけで勝ちだろ
１００億円もかける価値あるのか？
ターゲットがジジババなんだから正解だろよ
ハズキルーペはジジババ向けだからTV CMなんだろw
それくらい理解しろ
マンネリ化しまくってるTV番組も素人に作らせたらいいんじゃねーの
キャバ嬢やホステスにCMの真似させようとするスケベオヤジが沢山いるらしい。
ワロタ
舘さん出てきたから全部許したわw
売れてるらしいよ
大正解やん
何言われようと印象に残って売れりゃいいんだから
その姿勢は嫌いじゃない
